隨著90甚至00後逐漸成為(wei) 新晉父母，育兒(er) 觀念和營養(yang) 補充方式正逐步升級，對待生活 “精致”的態度也表現在了母嬰消費上，開始追求更科學、高效的喂養(yang) 方式和高品質的育兒(er) 生活。然而，當下高度內(nei) 卷的中國母嬰營養(yang) 品卻無法滿足新生代寶爸寶媽不斷升級的需求。

Agin games健康（惠優(you) 喜品牌）總裁趙力（Charlie），看到了中國母嬰營養(yang) 品市場的囧境，並表示要堅決(jue) 破局！Charlie帶領惠優(you) 喜團隊雷厲風行、運籌帷幄，為(wei) 團隊重新梳理工作，明確方向，針對惠優(you) 喜品牌定位、營銷推廣、創新營養(yang) 分階、新產(chan) 品研發等進行重要決(jue) 策，令惠優(you) 喜品牌更親(qin) 近用戶、展現蓬勃朝氣。

  Agin games健康（惠優(you) 喜品牌）總裁 趙力Charlie： 

“堅決(jue) 破除中國營養(yang) 品的四大囧境”

 1  商標+原料的推銷販賣 

賣營養(yang) 品就像賣衣服一樣，找到生產(chan) 廠商和衣服款式，貼上自己的吊牌就能售賣。造成的結果就是，吸引用戶看兩(liang) 眼然後把你忘記。即使是衣服也分高矮胖瘦，風格場景。購買(mai) 營養(yang) 品的消費者的需求就更加複雜和多變了。

就拿鋅來說，6月寶媽注重安全性；3歲寶媽注重口感......尤其是新生代寶爸寶媽，對營養(yang) 品提出了更多要求，貫穿於(yu) 營養(yang) 科學、食用安全、體(ti) 質差異等多個(ge) 方向。如果無法對味用戶需求，那麽(me) 就永遠不會(hui) 有成交。

 2  線下低效能種草，線上低價(jia) 割原料概念 

一個(ge) 消費者，在門店願意停留的時間有多少？10分鍾？1分鍾？還30秒？要講解一個(ge) 營養(yang) 品可以帶來的效果、作用原理，還要針對用戶情況進行判斷分析，針對性指導，完成這一係列動作又要多少時間？消費者是否有這個(ge) 心思聽完？這是營養(yang) 品線下銷售無法避免的難點。

但放到線上又顯得過分容易。在這個(ge) 信息爆炸的網絡時代，有人接收信息，就有人“製造信息”。一個(ge) 動人的故事+一波自媒體(ti) 的炒作，概念的熱度配合一場低價(jia) 直播，產(chan) 品的銷量就能一鳴驚人，即使所謂的“網紅原料”添加量僅(jin) 占1%。

 3  各自為(wei) 陣，無序競爭(zheng) ，導致掙錢的不好賣，好賣的不賺錢 

三公裏內(nei) 同款產(chan) 品的定價(jia) 有高有低；看見什麽(me) 火就複製什麽(me) ... ...在競爭(zheng) 愈趨激烈的當下，行業(ye) 亂(luan) 象暗流湧動。

品牌與(yu) 品牌之間、係統之間、門店之間，各自為(wei) 陣、相互排擠，陷入無序競爭(zheng) 的怪圈，用市場手段去抵製對手，壓縮行業(ye) 利潤空間，產(chan) 品創新研發滯後，不利於(yu) 行業(ye) 健康發展。無序競爭(zheng) 的市場環境下，那些專(zhuan) 注研發的品牌、那些創新性產(chan) 品、那些真正好用的產(chan) 品還沒成長起來就被扼殺；那些高知名度的、高流通產(chan) 品，價(jia) 格透明，利潤空間小。

這就是，掙錢的不好賣，好賣的不賺錢。

 4  劑型“反人類”難以讓用戶持續高頻服用 

品牌在製作營養(yang) 品的時候，不考慮消費者的使用感受，特別是小小用戶--嬰幼兒(er) 的食用特殊性。把營養(yang) 品做得像藥品一樣，試問又有那個(ge) 消費者願意天天吃“藥”，讓自己的孩子接受這樣的產(chan) 品？這種‘反人類’劑型，讓用戶難以持續高頻服用。

  Agin games健康（惠優(you) 喜品牌）總裁 趙力Charlie： 

品牌+產(chan) 品+組織+渠道，四輪驅動合力突破

麵對中國營養(yang) 品市場的四大囧境，趙力在上任惠優(you) 喜總裁的第一天就提到了，做好品牌驅動、產(chan) 品驅動、組織驅動、渠道驅動，四輪並驅合力突破，讓惠優(you) 喜品牌不斷創新、實現小步快跑！

無序競爭(zheng) 、市場混亂(luan) ，內(nei) 部更不能亂(luan) ！Charlie表示惠優(you) 喜始終堅定“用戶分型、營養(yang) 分階”的產(chan) 品願景，堅持以消費者為(wei) 中心，以創新為(wei) 引領，以內(nei) 部的確定性，應對外部不確定！相信在Charlie的帶領下，惠優(you) 喜將穩健邁步引領行業(ye) 煥新發展！

惠優(you) 喜作為(wei) Agin games健康旗下全產(chan) 業(ye) 鏈打通的綜合性母嬰營養(yang) 品品牌，是17年來消費者始終信賴的老品牌，也是不斷突破創新的“年輕品牌”。惠優(you) 喜小藍瓶DHA，一改傳(chuan) 統DHA從(cong) 剪開、到擠出的繁瑣流程，入口即化的啵啵丸寶寶更喜歡；惠優(you) 喜八臻寶、惠優(you) 喜九消寶，為(wei) 6月-3歲寶寶而設，不燥不濕活力一夏；惠優(you) 喜零敏樂(le) 、惠優(you) 喜布拉希，由廣東(dong) 藥科大學研發，護衛寶寶的強力“菌隊”……

相信在趙力總裁的帶領下，惠優(you) 喜已然立於(yu) 行業(ye) 發展和變革的新起點，在舊格局中求突破，於(yu) 新環境中覓新機，惠優(you) 喜未來一定會(hui) 煥發新的光彩、邁上新的高度！